中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组联合发布的《2007年第一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》(以下简称《报告》)显示，截至今年第一季度，我国城市居民家庭平板电视保有量已超过800万台，预计到今年年底，这个数字还将再翻一番，我国平板电视已经开始步入普及消费阶段。●需求旺盛购买潜力巨大国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组负责人陆刃波告诉记者，今年一季度，国内平板电视消费
中国
电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组联合发布的《2007年第一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》(以下简称《报告》)显示，截至今年第一季度，我国城市居民家庭平板电视保有量已超过800万台，预计到今年年底，这个数字还将再翻一番，我国平板电视已经开始步入普及消费阶段。
●需求旺盛购买潜力巨大
国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组负责人陆刃波告诉记者，今年一季度，国内平板电视消费继续保持高速增长态势，实现销售
168万台，其中液晶电视
156万台，等离子电视
12万台。随着国内平板电视市场竞争加剧，以及平板电视产品价格的持续下降(尤其是中、小尺寸液晶电视)，带动消费市场需求规模的快速增长，未来城市市场将逐渐进入普及消费阶段。
时下，城市居民家庭对彩电产品的消费热情不减，《报告》数据显示，近期有购买彩电产品想法的家庭比重为19.4%，而其中打算购买平板电视的家庭比例更是高达82.5%(其中液晶电视占75.3%，等离子电视占7.2%)，这要比20
06年同期的53.7%高出近30个百分点。
在市场环境因素影响下，城市消费者平板电视消费需求已愈来愈强烈。现阶段，可以说平板电视已成为家电最热门的消费品，在北京、上海、广州等大城市家电连锁卖场内已经很少能看到CRT彩电样机的展示，取而代之的几乎是清一色的平板电视，各大家电卖场、彩电企业名目繁多的促销活动，更营造了平板电视消费的火暴场面，也正是在这种消费潮流的带动下，城市消费者对平板电视表现出了极高的需求愿望。
●“高清”、“大尺寸”成为市场需求两大主流趋势
数字电视相应标准的出台实施，以及2008年北京奥运会实现数字转播，一定程度上促进了高清晰度平板电视的消费，在数字高清平板时代来临之际，消费市场对于高清电视产品的认知程度也发生了很大变化。陆刃波介绍说，2005年底，了解“数字高清”和“数字标清”概念的消费者仅占调研人群的10.1%，而在2007年一季度，这一比重已经提高到34.6%。消费市场认知的不断提高引起彩电企业对于高清标准认证工作的重视，从而带动整个数字高清电视产业的跨越式发展。准备购买平板电视的消费者表示会选择高清电视的比重为66.9%，数字高清概念已经深入人心。
城市消费者在大尺寸平板电视消费上表现出了较高的增长趋势，与2006年一季度相比，2007年一季度
40、42英寸液晶电视销量增长
310%，50英寸等离子电视也增长了160%，消费者调研数据显示，预期购买平板电视的城市消费者家庭选择40英寸以上大尺寸平板电视的比重达到38%。“大尺寸”将成为2007年国内平板电视消费主旋律。
另外，随着2008年北京奥运会的临近，中国彩电市场除大屏幕商用市场以外，消费者购买大屏幕平板电视观看比赛的要求也越发明显。2008年奥运会将成为50英寸及以上大屏幕电视需求增长的突破口，为等离子市场寻找到了新的契机。再加之近期50英寸等离子面板价格的下降幅度超过其他尺寸屏，整个等离子产业结构必将引起新的变化。
●中外
品牌“四分天下”
随着平板电视的普及步伐加快，市场竞争也日益激烈，为了争得更大的市场份额，中外品牌都对中国市场倾注了全力。目前从整体来看，国内平板电视市场竞争基本形成“四分天下”的格局，中国品牌占据主导地位，占整体销量的60.2%；其次是日本品牌，再次是韩国品牌，最后是欧美及其他品牌。从平板电视销售额角度看，中国品牌占
48%，日本品牌占29
