通过提供高性能的半导体和软件产品提升用户的消费体验，是NXP这家06年脱胎于飞利浦的全球前十、欧洲第二的半导体公司长期不懈的追求，推动电视观赏领域的革命使消费者可以随时随地的欣赏高质量的电视节目，是NXP实现该追求的重要组成部分。在2008年度中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN)举行的前日，NXP大中华区区域行政官兼全球视讯产品事业部总经理叶昱良先生在该公司召开的媒体见面会上就此表示：“目前，在NXP眼中，手机移动
通过提供高性能的半导体和软件产品提升用户的消费体验，是
NXP这家
06年脱胎于飞利浦的全球前十、欧洲第二的半导体公司长期不懈的追求，推动电视观赏领域的革命使消费者可以随时随地的欣赏高质量的电视节目，是NXP实现该追求的重要组成部分。在2008年度中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN)举行的前日，NXP大中华区区域行政官兼全球视讯产品事业部总经理叶昱良先生在该公司召开的媒体见面会上就此表示：“目前，在NXP眼中，
手机移动电视的进入机会还没有到来，NXP现在还主要是通过
IPTV的方式在
笔记本等设备上为用户实现随时随地的电视观赏。”
中国古代圣贤老子说：“有所为有所不为。”在NXP眼中，每一家公司都不可能在同一时刻进入同一个产业的所有领域，在现实这个时刻，NXP为的是
笔记本电脑PCTV，而不是手机电视，属于NXP的移动电视的进入机会还未到来。而目前NXP是PC视频领域的领导者，占据着
40%的市场份额。
但叶昱良先生同时表示，但这并不意味着
其它公司也不该进入手机移动电视市场，只是NXP此时更关注笔记本电脑PCTV而已。不过无独有偶的是，几天前，卓胜微的CEO许志翰先生在与
电子系统设计的本文作者谈到卓胜微为何由研发韩标数字电视解调芯片转而研发国标地面数字电视全融合芯片时也表示：“卓胜微在2006年决定进入地面数字电视领域，是因为当时认为由于网络铺设和运营商运营模式的问题，手机移动电视的起步并不会像当初想象的那么快。”
现在CMMB标准的手机电视已经成为业界的热点，相信CCBN 2008上也会是这样，继续关注以该标准为代表的中国移动电视产业的发展和期待NXP何时进入移动电视领域将会是一个有意思的事情。
和在手机电视领域的务实态度一样，NXP也不认为现在推出将信号解调和解码集成在一颗单芯片的上的时机已经到来，因为集成的最终目的还是为了降低成本，虽然集成会是未来的趋势，但从性价比的角度来看，如果现在的产品能够提供更好的性价比，NXP就还没有计划将其做成一个单芯片系统的打算。不过
ST在前不久就推出了一款集成信号解调和MPEG-2高清和标清解码的芯片，看来不同的厂家在该问题上的考虑也不近相同。
虽然没有推出集成信号解调和解码的单芯片方案，但是NXP还是会在CCBN上为大家带来一系列性能卓越的好东西。其中在CCBN期间率先推出的TV543芯片就可以实现 NXP推动电视观赏革命的全部承诺(更多内容、更佳的体验、随时/随地的接收)。更多内容：TV543可实现H.264/MPEG-4解码，Divx、VC-1、
WM9以及支持DVB-T和DVB-C标准。更佳体验：TV543支持全高清(1080P)，HE-AAC v2、Dolby Digital、Dolby Digital Plus音频和HDMI1.3与USB2.0接口。随时随地的接收：其支持高清广播、IPTV、视频点播、Internet TV和DVR.
