自2005年以来，中国经济在健康发展的轨道上持续前行。2007年，中国GDP增长达到11.4%，人民生活水平不断提高，2007年城镇人均可支配收入为13786元，农村人均纯收入也达到4140元。在这样的大环境下，冰箱行业作为较为成熟的产业进入稳定增长期。截至2006年底，中国每百户城镇居民家庭拥有冰箱92台，城市冰箱市场推广围绕更新换代这一主题展开，消费者对高端冰箱产品的需求进一步增加。中怡康监测数据显示，冰箱市场平均零售价格已从2
自2005年以来，中国经济在健康发展的轨道上持续前行。2007年，中国GDP增长达到11.4%，人民生活水平不断提高，2007年城镇人均可支配收入为13786元，农村人均纯收入也达到4140元。在这样的大环境下，冰箱行业作为较为成熟的产业进入稳定增长期。截至2006年底，中国每百户城镇居民家庭拥有冰箱
92台，城市冰箱市场推广围绕更新换代这一主题展开，消费者对高端冰箱产品的需求进一步增加。
中怡康监测数据显示，冰箱市场平均零售价格已从2006年的
2440元增至2008年1～3月的2783元，涨幅达14.1%。原材料和人员成本上涨是冰箱平均零售价格上涨的重要因素之一，而产品结构升级也促成了均价的上扬。中怡康对监测数据进行“四分法”分析后，以2006年数据划分出冰箱产品高端、中高端、中低端、低端的分界点，从价格上看，高端冰箱2008年1～3月零售额份额为33.3%，而零售量份额也已达到15.3%，较2006年提升了4.4个百分点。
行业的发展和消费者需求的变化使得高技术含量的高端冰箱保持稳定增长，面对这一市场逐渐显现出的巨大商机，各
品牌之间的竞争正在发生哪些变化？本文就3500元以上高端冰箱市场进行重点分析。
随着气温上升和家装市场日渐火爆，2008年3月，冰箱市场提前启动，整体市场零售量同比增幅达42.9%，售价在3500元以上的高端冰箱市场增幅更是达到87.6%，呈暴发性增长，趋优消费已经成为了一种趋势。2008年1～3月各月零售量同比增幅均远远超过整体市场的增长速度，3个月的增幅平均值为38.5%，是整体市场涨幅速度的3倍。主要品牌合力推动
高端家电产品的竞争虽然激烈，但还算不上残酷，就高端冰箱市场来看，产品结构趋于稳定，品牌效应得到充分体现的同时，品牌数量有所增加。数据显示，2008年1～3月，高端冰箱市场监测到的品牌数量达到
31个，较2006年增加6个。值得关注的是，各主要冰箱品牌不约而同地将战略重点向高端领域偏移，这也从另一个角度证明高端冰箱市场的确存在宽广发展空间。中怡康监测数据显示，2008年1～3月，各主要品牌不约而同加大对3500元以上高端冰箱产品市场推广力度，LG、三星、伊莱克斯3500元以上高端冰箱零售量占其自身总零售量的比重较2006年分别提高37.8%、19.6%和12.2%。特别是LG，其高端冰箱产品的零售量已占自身总零售量的70%。国内品牌对高端市场的投入略显滞后，力度不及外资品牌，但新飞、美菱、容声等老牌企业也在逐年加大对高端市场的投入，3500元以上产品已占其自身总零售量的3%左右。其中，海尔2008年1～3月售出的3500元以上产品已占其总零售量的15.8%。
