交互性和碎片化，让手机电视成为互联网精神和特征的又一个体现。而能够成功的手机电视业务，必须围绕用户好好做内容与盈利模式的文章。几年前交互式电视曾引发业界和公众的憧憬，“利用交互式电视购物，开展远方课堂教学，搞大型集体电视游戏，进行投票选举和民意测验，或者进行证券交易等”。如今，在奥运热潮和3G正式运营的推动下，手机电视再次引发期待。但手机电视是技术驱动下的创新，在市场需求还有待培育之时，必须给自己一
交互性和碎片化，让
手机电视成为互联网精神和特征的又一个体现。而能够成功的手机电视业务，必须围绕用户好好做内容与盈利模式的文章。
几年前交互式电视曾引发业界和公众的憧憬，“利用交互式电视购物，开展远方课堂教学，搞大型集体电视游戏，进行投票选举和民意测验，或者进行证券交易等”。如今，在奥运热潮和3G正式运营的推动下，手机电视再次引发期待。
但手机电视是技术驱动下的创新，在市场需求还有待培育之时，必须给自己一个清晰的定位，以求长远发展。
手机电视看什么？
狭义的手机电视将手机作为纯粹的播放载体，播放传统的TV节目。这种业务缺乏创造性和整合性，更重要的是不能互动，对于年轻一代吸引力很小。
广义的手机电视除了传统TV节目外，还包括了互联网视频服务、用户原创的内容，以及整合了搜索、地图、支付、
SNS、电子商务等其他互联网服务和资源的一整套业务。这一层面上的手机电视应该叫做“手机多媒体”，具备互联网实时、交互、个性化的特点，乃是手机电视未来之方向。
“手机电视能不能火，关键要看能不能实行交互性。”早在2006年，当时信息产业部电信研究院总工程师蒋林涛就如此断言，“电视将要发生一个革命，单纯的广播式将会被互动式所取代，用户从一个完全被动的接受将变成要主动的收取。”事实上，与传统单项广播式的电视业务不同，手机电视本身的载体和网络特征，就决定了互动性将是其最大亮点。对用户来说，个性化的内容点播和更加丰富的交互是手机电视非常重要的特色功能。对此，有分析机构提出不同观点。市场调研机构Juniper认为，很多情况下大多数用户看手机电视的目的性并不强，因此用类似传统电视的频道播出方式最为合适。但他们也承认，“确实存在着消费者对于个性化服务的需求，如果能够和移动运营商合作，那么将有极大的拓展应用空间。”
当然，与传统互联网视频服务相比，手机电视显示屏幕更小、文件格式要求更高，但在移动便携性和生活连贯性上更胜一筹。因此，手机电视的主要应用场景集中在碎片化时间段，如等待中、路途中，而内容以直播、资讯、简短、轻松的“快餐文化”为主流。
正如
NTTDoCoMo认为，用户不会长时间地利用手机终端观看电视节目，而更愿意在特定的时间观看自己喜欢的节目。为了满足用户的这种需求，NTT DoCoMo推出了OnQ手机终端。据了解，OnQ可以通过下载和描述节目场景的数据等方式搜索感兴趣的场景，并对各个场景进行随意切换。
但用户的主动精神还不止于此。2007年
11月，麦肯锡咨询顾问提出了“用户原创型媒体”概念。他们发现由用户或网友创建的在线内容：博客、由用户撰写的产品和服务评论、用户原创视频、社交和商业网络（如MySpace.com和LinkedIn）、虚拟世界（如Second Life）等在
100家访问量最大的美国网站的全部访问时间中大约占到了三分之一。和黄3英国推出的“
SeeMe TV”活动，鼓励用户自制视频内容，体现了对用户互动精神的重视。
