北京奥运会彰显TD-SCDMA业务发展潜力
通过北京奥运会上的应用,以手机电视为代表的TD特色业务展示了数据业务风采,也迎来了发展契机,合作创新,2G/3G融合将成为TD业务发展的助推器。
奥运会不仅是运动员展示自我的大舞台,而且还是各种通信新技术和新业务展示的舞台。随着奥运会赛事的进行,具有我国自主知识产权的国际3G通信标准TD-SCDMA(时分同步码分多址,以下简称TD)也登上了国际舞台,向世人展示了其丰富多彩的特色业务。通过此次奥运会,TD业务不但展示了数据业务的魅力,更积累了大量的试商用经验,为其以后更好地开展业务商用积累了大量经验。
手机电视尽显TD风采
通过在奥运会期间的应用,视频通话业务和手机电视业务成为TD最具3G特色的业务,Frost&Sullivan咨询经理武威就向《中国电子报》记者表示：“视频类业务将是TD业务的一大亮点。视频通话和手机电视都引起了用户很大的兴趣,可以预见,它们将成为TD业务未来发展的重点。”在今年的奥运会中,奥运会志愿者和奥运会工作人员及部分TD-SCDMA手机用户可以通过TD-SCDMA可视电话向场外的亲朋好友演示奥运会现场的比赛实况,使奥运会赛场外的观众可以如亲临其境一般体验奥运会**。
中国移动借助TD网络,有效地开展了TD-CMMB手机电视业务,用户可以随时随地实时收看奥运会精彩赛事,手机电视的使用为广大观众提供了极大的方便。7月28日,中国移动向奥运志愿者、中国体育代表团赠送了带有CMMB手机电视功能的TD-SCDMA手机,使得奥运会用3G看电视成为现实。奥运会之后,如何进行手机电视业务的发展,将成为移动运营商需要迫切解决的问题。
奥运会助运营商探索发展模式
TD业务在本次奥运会中的亮相,一方面兑现了我国“科技奥运”的承诺,另一方面也为TD业务自身的发展积累了宝贵的经验。通过此次奥运会大练兵,运营商可以探索TD业务的商业模式,因为商业模式的创新是一个系统工程,需要从实践中摸索,而奥运会恰好给TD业务的开展提供了一个非常好的实践机会。另外,通过奥运会TD业务的应用,中国移动可以对TD业务的相关数据进行收集,有助于其准确了解和分析目标用户群体的消费特征,为进一步完善TD业务流量模型,制定下一步TD业务推广策略提供了宝贵的经验。
电信规划研究院市场研究部副主任匡佩远认为,奥运会是发展TD业务的一个非常好的时机,借助奥运会平台,运营商可以进行大规模的宣传与营销活动,使人们很快熟悉TD业务。他向《中国电子报》记者谈道：“TD提供的业务大多属于创新性或替代性业务,它带来的客户体验是以前2G业务所不具备的,这些业务的应用需要经过一个孵化期,用户的消费习惯还需要慢慢培养。借助奥运会平台,可以让消费者在短时间有一个TD业务的概念,可以为消费者体验新业务提供非常好的契机,为形成新的消费习惯奠定良好的基础。”
关于奥运会对TD业务的推动作用,instat中国分析师管黛向《中国电子报》记者表示：“这次TD奥运业务的推出,可以说是运营商的一次试水。”大唐移动市场部业务拓展总监张晋则对《中国电子报》记者说道：“TD特色业务的推出、对试用用户话费的支持以及奥运会丰富的业务内容,可以充分激发用户的使用热情,帮助运营商了解用户业务的使用情况,也有助于3G增值业务的规划。”
合作创新共推TD业务发展
在TD业务的发展过程中,运营商要让用户获得最满意的业务应用体验,充分发挥出TD网络的最大优势,并完全释放出TD对业务的应用支持能力,还必须注意以下问题：
