手机电视标准引多方角逐诸缺陷让下游无所适从
“标准”始终都是产业的制高点。谁拥有它,谁就能号令市场。正因如此,现在的中国手机电视市场集聚了近十家方案提供商
商机,再次点燃了中国手机电视市场的战火！
2007年7月5日,三个事件的发生让中国手机电视市场的气氛空前紧张：当天,上海东方龙新媒体有限公司（下称“东方龙”）推出的手机电视资讯直播频道“第五媒体”正式开播,这是目前世界上第一个专为手机电视打造的直播频道。与此同时,央视在当日的“新闻联播”里也播出了一则有关奥运期间数字高清和移动电视的新闻,并透露了由国家广电总局确立的中国移动多媒体广播技术（CMMB,以下简称“广电标准”）在今年4月20日正式启动的外场测试情况。据悉,国家标准化管理委员会(下称“国标委”) 在同一天也组织了对现有的手机电视技术方案的调研,却一直没能打破各手机电视标准各执一词、谜团重重的局面。
目前,国内所有的手机电视标准在产业化上都没有取得实质性的进展,但这次“第五媒体”正式开播后从各标准组织内部传出的“避开标准先商用”的声音却越来越大。对此,市场分析人士纷纷预测：手机电视标准之争还将更加惨烈！
市场美景
手机电视被称为3G时代的“杀手级”业务,目前还处在起步阶段。但随着社会生活节奏的加快和人们消费观念、消费习惯的改变,手机电视业务市场也一步步走向成熟,从而为产业链各环带来巨大商机。
艾瑞咨询认为,目前国内高端手机用户已达8000万,手机电视业务对于这部分人群是很具吸引力的。随着3G商用化时代的到来,手机电视业务也逐渐出现了新的发展机遇。这家咨询机构指出,2006年国内使用手机电视的用户数量已有90万人,预计2007年将达到410万人。而受奥运会的积极推动,预计2008年的用户数量将达到1200万人。与此相应,2008年的手机电视市场规模将达到23亿元,并在2010年突破59亿元。另一方面,截至今年4月,中国手机用户已经超过4.7亿,并且仍以每月600万以上的速度递增。加上手机电视还可能被应用到MP3、MP4、PDA等产品上,其用户基础十分庞大。
庞大的手机数量虽然是手机电视成为热点的一个重要因素,但业内人士普遍认为,配套基础措施的日渐完善和国外成功例子的刺激同样给标准厂商们带来了无尽的遐想。
《IT时代周刊》了解到,自2006年下半年开始,中国移动和中国联通的EGPRS网络就已经在上海等地逐步铺开,该网络能在很大程度上改善手机电视的信号质量。分析人士认为,“现在的网络状况基本上能够满足手机电视发展的需要,一旦3G普及,手机电视业务的开展将如虎添翼。”
今年6月27日,欧盟正式把DVB-H确定为欧洲手机电视标准之举,也激荡着还在彷徨中的国内手机电视产业。而邻国日本手机电视用户的迅猛增长,则让标准提供商们因看到中国市场未来的影子而激动不已。
据了解,日本手机电视服务自2006年4月正式推出以后就受到用户的热烈追捧,用户数量和业务量增长迅速。截至今年3月底,日本电视手机累计售出700万部,而该国多家市场分析机构也近乎一致地预测：这一数字将在2008年3月被改写为2700万户,占其国内手机用户总数的四分之一左右！
“手机电视的流行是一个必然趋势,我们有信心在今年年底使用户数量突破百万。”在“第五媒体”的开播仪式上,上海文广副总裁张大钟的一席话无形中又为标准厂商们喂下了一粒“定心丸”。
明争暗斗
目前,国内市场上已经出现的手机电视标准包括诺基亚主导的DVB-H、韩国的T-DMB、高通主导的MediaFLO和广电标准等9大标准。由于迄今为止国标委有关手机电视“国家标准”还没有形成任何决定性意见,如此众多的方案厂商都在为此明争暗斗。
