数字电视：盒子与卡较力
本应联手推进数字电视产业化的链条中,独独运营商缺位,机顶盒与一体机的互搏正是利益的重新分配100个人,创造3亿元年产值,这样的一间公司,还有什么烦恼吗？
深圳国微技术有限公司(以下简称：深圳国微)就是一间这样的公司,人均年产值300万元,如今却非常烦恼。
从单纯制造芯片,到转身进入数字电视领域的几年来,深圳国微在海外市场靠贩“卡”大赚特赚,但作为国内目前仅有的两家提供数字电视所用“大卡(CAM卡)”的公司,深圳国微去年在国内只卖出5000张,今年不过2万张,这在其整个营收结构中,明显单薄。
深圳国微很希望推动数字电视一体机在国内的市场化进程,这恰好也是众彩电制造商的想法。
现在的问题是,数字电视产业商机无限,却并不是排排坐分果果的游戏。这就好比回转寿司转台上的三文鱼,前面的人吃掉,后面的人只能等待下一盘。在数字电视的产业链条上,前排的广电运营商具有决定权。
两种方案
如果按照广电总局2015年全面实现电视广播数字化的既定计划,中国还有将近10年时间,用来改造现有的模拟电视播放和接收系统。
这种改造被称为“整体平移”。
听起来时间还很充裕,但以如今每年4000万台电视的产销量,模拟电视的存量市场日益扩大。因为在这4000万台电视中,仅有少得可怜的数字电视,几乎可以忽略不计。
现在进行整体平移一般有两种方式。一是各地的广电运营商,向其用户赠送一台数字电视机顶盒,使得原先的模拟电视用户,可以通过机顶盒来解密数字电视信号,收看运营商提供的数字电视节目。接受机顶盒的用户,向运营商缴纳数字电视的收视费,金额要普遍高于目前的模拟电视收视费。
另一个方式就是所谓一体机方案,即机卡分离方案。也就是说,用户购买数字电视一体机,这种电视跟以往模拟电视不同的是,它具备一个或者几个扩展插槽,只要插上能够解密数字电视信号的CAM卡,以及用户身份认证的IC卡,就可以收看数字电视,而不再需要机顶盒。
用于身份认证的IC卡一般被称为小卡,由广电运营商向其配发,用户持此卡向运营商缴纳收视费;具有解密功能的密匙卡一般被称为大卡,简称CAM卡,现阶段都是作为元器件,配售给数字电视一体机的生产厂商。
几个月前,深圳国微和大唐微电子研发的机卡分离解决方案,被信产部确定为机卡分离的推荐性行业标准。至此,深圳国微和大唐微电子是仅有的两家CAM卡提供商。由于大唐微电子相关项目尚未全面启动,市面的数字电视一体机,几乎全部配备的是深圳国微的CAM卡。
尽管占据全部市场,深圳国微目前在国内也仅仅售出几千块CAM卡。大多数的广电运营商似乎更愿意采用机顶盒方案,即使这一方案需要大量的投资成本。
如今,一部普通的机顶盒市场售价在700元左右,出厂价至少也要400至500元以上,以一个有20万户的中小城市计算,运营商仅每户赠送一个机顶盒的成本,就要至少达到8000万元。人口更多的大城市,动辄就要用数亿元。
投入问题使得各地运营商推进“整体平移”的速度缓慢。
心急的是深圳国微和他们的彩电合作伙伴。如果产业链上端,具有绝对话语权的运营商不采用一体机方案,意味着深圳国微和彩电厂的数字电视商业模式只能搁置。
欧美经验已经显示,机顶盒只是数字电视改造的过渡方案,一体机将统治未来的数字电视市场。深圳国微和他的合作伙伴们,希望这个过渡时期短些,再短些。
冀望运营商
用机顶盒来改造存量市场,仍是各地运营商推进整体平移的主流做法。在赠送第一台机顶盒之外,他们将向用户出售第二台、第三台机顶盒。这期间,运营商可能会获得部分机顶盒销售的利润,用来“以战养战”。
但这是看得见的短期收入。实际上,运营商的良性收入模式,还是应当靠用户上量以后带来的节目收费和增值服务收费。
