实现手机设计差异化的途径
随着科技的进步和经济的发展,手机的品种和型号层出不穷,令人目不暇接。从第一代模拟制式手机到第二代GSM、TDMA等数字手机,再到现在的第三代手机,手机已成为集语音通信和多媒体通信相结合,并且包括图像、音乐、网页浏览、电话会议等增值服务为一体的新一代移动通信设备。但目前中国手机厂商大都沿一条线思考,采取一种程序化进程,别人做什么自己也跟着做,对高端和低端产品界限的划分并不明确,且从外观上看尚无明显特征。如何实现手机设计差异化,制造出适应消费者喜好的手机,这个问题亟待解决。在设计创新和EDN（电子设计技术）联合举办的手机设计差异化论坛上,来自产业链各环节的专家们从不同角度对差异化设计提出了自己独到的见解。
硬件平台同一化,用户体验差异化
要使手机真正地体现差异化,不能单靠硬件来完成,得由软件来集中体现良好的用户体验。硬件作为一个基础平台固然重要,但它在实现手机差异化里所占的比重远远没有软件那么重要。
个性化设计是手机产业的显著特点
“手机设计的差异化主要是通过软件来集中表达用户体验的差异化。软件的差异化需要硬件平台的同一化来支持。这种趋势给我们带来的机遇大于挑战。” ARM公司技术行销经理费浙平认为。当硬件平台同一化成为趋势后,即使是国外最厉害的手机设计公司,只要它用的硬件平台跟我们用的硬件平台处于同一等级,那么在所谓的核心技术方面,我们便具备了跟国外的手机设计公司旗鼓相当的始发点,可在跟别人同样的技术平台上开发出更多的能带来良好用户体验的应用程序,这是硬件平台同一化对软件公司最大的影响。
从手机设计的整体角度来看,手机设计的差异化应集中体现在用户体验上,而不能仅局限于一个技术制作的平台。如何实现技术平台同一化和用户体验差异化呢？举个大家都熟悉的例子：DVD和iPod是目前市面上常见的两款产品,DVD的功能包括视频、音频,而iPod只是一个纯粹的mp3播放机。从功能上讲,DVD高于iPod,但500块就能买到一个DVD,而iPod相对便宜的也要一两千块,一个硬件成本比DVD还要低的产品,为什么会卖到比DVD高几倍的价格呢？如此大的价格落差是怎么产生的？iPod作为苹果公司推出的一款大容量MP3播放器,备受用户喜爱,它的成功在于通过卓越的品牌、独具创意的外观、巨大的容量、完善的管理程序、人性化的操作方式实现了用户体验的差异化。
