陆刃波等三专家：灭了等离子对液晶发展也不利
近日,在2006年青博会“中国平板电视市场发展论坛”上,中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所公布了《2006年中国城市消费者平板电视需求状况调研二季度报告》,报告内容指出,现阶段,中国城市消费者大尺寸彩电需求强劲,为等离子电视发展带来机遇。
何以逐渐受市场冷落的等离子电视,一下子又引起消费者关注,到底企业如何去把握等离子电视发展机遇？
带着这些疑问,新浪科技特意邀请业内权威专家,以及中国市场等离子电视相关企业的代表来对此做了解答。
·受邀专家：
中国电子商会副会长王宁
国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组专家 陆刃波
信息产业部第三研究所高级工程师、国家数字电视标准制定工作组组长刘全恩
以下为上述专家对等离子问题发来的书面解答全文。
造成等离子现状的原因
新浪科技：现阶段,等离子电视在中国平板电视消费市场的地位,与全球市场相比,形成较大的反差,到底是什么原因造成了等离子在中国的平板电视市场这样一个处境呢？
王宁：从平板电视上游产业来看,目前全球成规模的等离子面板生产厂商只有5家,而主要给国内厂商供货的仅有两三家。全球需求旺季,等离子面板的货源远没有液晶面板充足,国内等离子生产企业存在拿不到货的尴尬,导致我国彩电整机厂商投资等离子的风险加大。因此,部分彩电厂商在战略上选择了“弃等离子投资液晶”的道路。
而近期,液晶面板的价格大幅下降,正逐步逼近等离子电视价格。消费者目光纷纷投向液晶电视,即使是等离子电视的潜在消费者也因为液晶电视的降价,而伺机等待等离子电视降价的时候再购买。从而液晶电视在国内平板市场上的市场份额一路攀升,形成了液晶电视对等离子电视的竞争压力。
从平板电视生产厂商来看,前一阶段由于等离子电视价格下降过快,等离子屏的价格调整跟不上,以致部分厂家出现负毛利率,因此厂商更愿意去做还有利可图的液晶电视。为了自身的利益,厂商的促销人员无视等离子的优点、夸大等离子的不足,在市场上鼓吹“等离子电视看上去灰蒙蒙的”,“等离子比液晶耗电”等论调,形成了不利于等离子市场发展的新一轮舆论。普通消费者由于不懂专业知识,直接或间接地被误导了,认为等离子电视不如液晶电视。
刘全恩：前期中国市场上,液晶电视代表企业为凸现液晶显示的优势,人为设立了液晶和等离子两大对立阵营,并片面强调等离子电视的缺点。我国高清标准出台后,等离子电视受到更大的打压。“等离子技术差,达不到高清标准”的言论四起。消费者对等离子电视顿时失去信心,对等离子电视产品的质量纷纷表示质疑。而实际的情况是,等离子与液晶电视各具优缺点,在大尺寸显示领域,等离子明显优于液晶电视,而在标准方面,一般而言,物理分辨力达到1280x720及以上的水平即可被定义为“高清”。而在我国高清标准出台前,等离子厂商的产品都以国外标准为尺度。而专为中国市场单独开发的高清面板,还需要一定的生产缓冲期。
陆刃波：我想造成国内等离子电视市场目前这种状况的主要原因可以归结为两个方面：
1、技术过于垄断,生产企业过于集中,市场开发难度大。在等离子这种技术密集型产业中,市场进入壁垒颇高,同时由于等离子电视的核心技术集中掌握在少数日韩厂商手中,寡头垄断的特征已经形成,其他厂商若想在该领域与其竞争必然处于绝对劣势,并受制于人。这也是众多中国生产企业选择液晶并大力推广液晶的原因之一。
2、远期市场难解近期之渴。从市场细分上来看,由于等离子电视在大尺寸和超大尺寸的工艺上占有优势,其市场定位主要面向高端消费者,这就导致了在现阶段等离子电视消费群体狭小,发展速度远远慢于液晶。而脱离市场主流消费面的产品往往无法受到更多大众媒体的青睐,这就形成了我们看到的舆论更加关注液晶的表象。当然,随着收入水平的增高,等离子电视的消费群体将会不断扩大,而大尺寸和超大尺寸电视成为主流家用电视的趋势也是不可逆转的。
等离子是否有生存空间
新浪科技：今年上半年平板电视市场最大的看点就是大尺寸(40寸、46、47寸)液晶电视的大幅度价格调整,
