5月10日-5月13日,2006中国国际家电展在京举办,这是1992年首次举办以来的第八届。本次展会吸引了来自国内外白电领域的全球领导性品牌,如海尔、海信、新飞、美菱、美的、西门子、LG、伊莱克斯、博世等。但在今年亮相的诸多品牌中,一个更加值得关注的现象是,不少展台的宣传条幅上同时印着两个品牌的名字,如海信和科龙、美的和荣事达、东菱和威力等。可以显见,完成整合的国内品牌均已在本次展会中以一个集团的身份展示。双品牌同台亮相
5月
10日-5月13日,2006中国国际家电展在京举办,这是1992年首次举办以来的第八届。本次展会吸引了来自国内外白电领域的全球领导性
品牌,如海尔、海信、新飞、美菱、美的、西门子、LG、伊莱克斯、博世等。但在今年亮相的诸多品牌中,一个更加值得关注的现象是,不少展台的宣传条幅上同时印着两个品牌的名字,如海信和科龙、美的和荣事达、东菱和威力等。可以显见,完成整合的国内品牌均已在本次展会中以一个集团的身份展示。
双品牌同台亮相
据本报记者展会现场的观察,在海信展台,“海信”和“科龙” 这两个品牌的名字并列地出现在宣传背板上,同时该展台全面展示了来自海信品牌和科龙品牌的空调、冰箱全系列产品。
而且,在展示过程中,海信和科龙品牌的产品并没有因此埋没各自的特点,海信强调了其独特的矢量变频技术,科龙则强调了节能以及冰箱保鲜上的优势。该展台负责人表示,海信与科龙正在走向融合,此次在一个展台同时展示也是顺理成章的事情。
海信集团副总裁程开训在接受本报记者采访时亦表示,海信将向科龙注入所有白电资源,包括研发、销售等。他强调,这一步骤正在进行。而此次国际家电展的同台亮相似乎就已经说明了两者正逐渐走向融合。 与海信、科龙类似的还有,美的和荣事达同样在一个展台展示了各自品牌的洗衣机、冰箱、空调等,可以明显看出的是,美的洗衣机、冰箱产品已经开始系列化。据了解,今年2月份,斥资达
15亿元的美的荣事达合资公司冰洗三期工程在合肥奠基,这是
2004年底美的正式控股荣事达之后颇具实质性的动作。此次两个品牌在同一展台相携亮相,暗示双方也已经在走向融合。
作为曾经搅局海信、科龙收购一案的东菱凯琴集团,此次也展示了东菱和威力两个品牌的系列产品。据了解,今年初,顺德东菱凯琴集团斥资1.5亿元全面接管中山威力集团。
品牌整合还将继续
对于海信和科龙、美的和荣事达、东菱和威力的双双亮相,中国家电协会秘书长姜风表示,这些品牌的整合已经基本定下来了,白电集中度将越来越高。
同时她强调,这种品牌整合还将继续,现在的整合不一定是因为一个企业做不下去了,而是存在很多股权的问题,比如ZF卖掉股权等。
康佳集团股份有限公司多媒体营销事业部业务拓展部总经理白军祥在展会现场接受本报记者采访时表示,虽然康佳此次没有参展,但康佳一直在关注白电业的发展,此次来京的一大目的便是透过两年一届的中国国际家电展观察白电领域的发展。
他认为,白电业的整合还在进行中,尤其是在空调领域,今年是比较关键的一年,未来几年内,空调领域也会像冰箱领域一样出现成熟稳健的几大集团。
同时他还透露,康佳正在加大在白电领域的投入,虽然错过了去年和前年的收购时机,但不排除有将来收购其他白电企业的计划。
业内人士认为,作为彩电领域的一大代表势力,康佳对于白电的觊觎自在情理之中,康佳的参与也必将加大白电整合力度,预计未来几年内,康佳会在空调领域有收购动作。
部分整合品牌表现欠佳
此前,像康佳一样作为黑电厂家的代表觊觎白电并付诸行动的厂家,有海信、长虹、
TCL等,但遗憾的是,此次展会除了海信之外,其他两家表现均稍欠火候。
作为被长虹收购的一方,美菱历来重视中国国际家电展,几乎每届都参与其中,此次同样也不例外。展台在颇为醒目的入口处的2号馆,紧邻海信、科龙展台,从而也形成对比：海信和科龙同台亮相,美菱则与长虹分开展示。
据本报记者的观察,此次长虹也参加了展会,展台在
11号馆,只是展示了黑电方面的产品。合肥美菱营销管理部北京分部市场经理白崇康在展台接受本报记者采访时表示,美菱此次来参展是自己组织的,长虹没有参与。对此,姜风认为,这主要是因为两者的股权没有过户的原因。
