PC价格的临界点一降再降,战火已经燃起,面对这一状况,厂商是否在蓄势待发？渠道商是否会蜂拥而上？消费者是否将热情大增？厂商外热内冷尽管低价PC的概念一直被炒得轰轰烈烈,但厂商的动作似乎雷声大雨点小。根据中国计算机报调研中心调查数据显示,接受调查的厂商都将低价PC的价格定位在3500元以内,其中认为低价PC的价格区间在3000~3500元的占总数的68%。而在全部28家厂商中,只有6家企业生产的最低价位PC低于3500元。89%的被调查厂商
PC价格的临界点一降再降,战火已经燃起,面对这一状况,厂商是否在蓄势待发？渠道商是否会蜂拥而上？消费者是否将热情大增？
厂商外热内冷
尽管低价PC的概念一直被炒得轰轰烈烈,但厂商的动作似乎雷声大雨点小。根据中国计算机报调研中心调查数据显示,接受调查的厂商都将低价PC的价格定位在3500元以内,其中认为低价PC的价格区间在
3000~3500元的占总数的68%。而在全部28家厂商中,只有6家企业生产的最低价位PC低于3500元。89%的被调查厂商认为低价PC市场一直在增长,但很多厂商在实际行动上对低价PC并不感冒。只有3家厂商表示近期将推出针对低价机型的促销活动。
大多数厂商将低价PC目标客户锁定在教育和学生两个群体,比例分别为43%和25%。也有部分厂商将目标集中在三、四级城市及农村市场。可见,厂商推出的低价PC仍主要面向消费市场发力,行业用户有待开发。
渠道商反应平平
对45家渠道商的调查结果显示,96%的渠道商认为低价PC的价格区间应在3000~4500元。也有两家厂商认为低价PC应在4500元以上。而这些被调查的渠道商所代理的PC价格无一例外地高于
4000元,其中代理4000~5000元价格区间的渠道商占到总数的98%。若以厂商对低价PC的低于3500元的定位来看,被访渠道商均未代理低价PC,他们对于低至3500元的PC并无多大信心。而他们对于低价PC的价格定义高于厂商。这一情况也从侧面反映了很多渠道商对低价机型关注度并不高。
尽管58%的渠道商认为低价PC的销量一直在增长,但是高达96%的渠道商对低价机型市场投入一般或很少。没有渠道商对低价机型进行有针对性的节假日促销活动,中高端机型仍然是节假日促销的重头戏。对于低价PC的市场定位,47%的渠道商认为主要的目标客户为学生,
33%的渠道商认为主要的销售市场在三、四级城市。
消费者评价不高
在42位接受调查的消费者中,有6位认为低价PC价格应在
2500元以下,36位消费者认为低价PC价格应在3000~5000元。上述观点与厂商及渠道商的观点有一定出入。而26位已购买PC的消费者中,有3位购买了2500元以下的产品,
10位购买了3000~4500元的产品,另有13位消费者购买了4500元以上产品,占到50%的比例。
消费者对低价PC的印象不容乐观,42位被访消费者无一对其给出很好的评价。有
15位消费者对低价PC印象很差。而对低价PC最不满意的地方,有
48%的消费者选择了质量,
17%的消费者选择了稳定性,
31%的消费者认为诸多方面都难以令人满意。
学生市场、三至四级市场、农村市场的消费者受收入限制,很长一段时间仍会关注低价PC。很多中小企业用户受资金投入限制,价格依然会成为影响他们选择购买的关键因素。近期部分大厂商高调推出低价机型,也反映了这些厂商不会轻易放弃这一市场。小厂商因此将面临生死考验。而厂商、渠道商、消费者对低价机型的价格区间看法不一,将在很大程度上影响厂商和渠道商策略的制定。实际上,在低价市场并不十分景气的环境下,对于这些细节问题的研究是非常必要的。
低价PC市场亮起红灯？
风光无限的表象背后,低价PC市场需求到底还有多大？厂商的价格屠刀是否还一如既往地锋利？
正方观点:低价PC市场需求高速增长
新达
电子有限公司总经理 李刚：
