PMP引领消费电子制造和设计业的变革方向
个人多媒体播放器PMP从诞生伊始,就向人们展示了All-In-PMP这样一幅美好远景(图1)。每一类不同的用户对PMP都可能有截然不同的、多样性的功能需求,这就给PMP市场注入了极大的创新热情和发展动力。
图1 All-In-PMP是一个美好的远景
目前,已经形成了以TI、ADI、飞思卡尔、AMD、富士通为代表的一群PMP系统设计平台方案提供商,相关厂家围绕这些平台所展开的设计创新,让我们实实在在感受到以个人为中心的多媒体娱乐设备市场正在孕育一场规模空前的娱乐方式革命,由此可能对整个电子设计业产生着潜在的深刻影响。
渠道和软件开发是OEM提升价值的突破口
半导体巨头及ODM所提供的PMP参考设计平台为新兴的电子设备制造商快速进入PMP市场提供了一个捷径。不久前,在深圳“2006第二届个人便携式多媒体播放机(PMP)技术与市场研讨会”上,ADI的一位专家就表示说：“中国电子设备制造商要做的事情就是利用这些设计好的参考方案及他们的渠道优势,加快产品上市。”
目前,主流PMP系统方案提供商包括：ADI、SigmaDesigns、AMD、英特尔、TI、飞思卡尔、凌阳、飞利浦、Zoran和Ittiam等等。亚讯科技(香港)有限公司深圳分公司毛文华在对PMP主流方案的对比分析中指出,由于PMP产品的研发难度较大,目前市场上大多数PMP产品均为国外或TW地区设计,未来中国大陆PMP设计制造将更多的按照生产商+设计公司的模式进行,从而发挥自己的渠道和规模优势。
在即将来临的PMP大潮中,中国的电子系统设备制造商将以何种创新策略扩展自身的利润空间呢？苹果公司iPod的成功经验,无疑是值得研究和借鉴的;但整合内容资源及制造业优势,恐怕是只有大型企业才能有所作为的事情。对于众多的中小规模电子设备制造企业来说,难道他们就只能赚一点点可怜的加工费吗？这是许多人士所担忧的严重问题。
幸运的是,微软在此次研讨会上首次提出了一种“保护OEM合作伙伴利益”的概念。针对PMP多样性的应用软件开发需求,微软建立了一个“全球知识产权保障计划”,在该计划框架下OEM从微软获得源代码许可协议之后,就可以在应用软件层面对源代码进行修改并享有专利,最终的源代码不必返回给微软。微软亚洲OEM嵌入式产品事业部及ODM生态系统技术推广经理凌宁说,微软可提供的PMP基本技术模块包括网络连接、媒体回放架构、DRM(数字版权管理)、与PC无缝集成及灵活的电源管理等等;可提供的第三方应用软件支持包括Win32 API、Net Compact Framework、Visual Studio 2005、MSDN社区和开放源代码支持。“目的之一就是提升OEM的价值,” 凌宁补充说。
因此,随着PMP生态系统的不断完善,具备软件开发实力的OEM或即将进入PMP行业的软件企业,有望更好地利用各种资源,在PMP大潮中赢得更大的发展空间。芯片和软件的高度融合,将迫使传统的电子设备制造商向软硬兼备型制造模式转移,大量的第三方软件开发公司有望在PMP产业大潮中迅速崛起。
软件创新是中国电子设计业面临的发展机会
