3G启动在即鼓终端手机市场呈现新趋势
差异化功能是吸引用户的卖点
在经历几年高速增长后,手机市场逐渐变得更加理性,市场机遇更多处在现有用户更新换代,由于这部分用户对产品更加挑剔,手机厂商需要在产品差异化等方面苦练内功。差异化一般体现在两方面,功能选取和外观设计。目前可以看到的手机候选功能包括照相机、PDA、MP3播放器、游戏、FM广播、数字电视接收,和蓝牙、无线局域网、红外等数据通信功能,以及**铃声以及其他声光特性等等。功能选取并非越多越好,仍有相当大比例用户的业务仍是以语音为主,其他功能利用率极低。而更多功能往往意味着更高价位,从某种程度上对于消费者是一种负担。
一般具有PDA和收发电子邮件能力的智能手机往往是面向商用市场,面向该目标市场的产品可能对于高价位并不是特别敏感,而往往更加注重功能和效率;但面向大众消费市场的手机则需要在功能和定位上考虑到消费者不同的消费心理以及承受能力。体现差异化的另一方面是外观,包括色彩和形状等因素。由于游戏、图片甚至视频等功能增强,对于显示屏幕的要求更高、更大,这种趋势已经开始驱动手机制造商改变传统的条形设计,而更加注重适合人体工学的形状和界面。色彩在东方市场特定消费群体中更更大的感召力,某些更体现时尚的物理色彩以及通过LED驱动实现的功能色彩对于产品的推广可能有独特效果。
在最近几年技术融合的趋势不断加强,在手机中这种趋势的最直接的表现是多媒体和计算控制功能融入。欧胜微电子有限公司David Milne博士认为：“无论是多媒体手机市场还是智能手机市场,发展趋势不仅仅体现在产品外观设计形式的改变,而且将提供更多功能,这些将为消费者提供全新、高质量音频或视觉体验,欧胜微电子将提供这些产品所需高性能模拟技术。”
在实现多媒体功能方面,可能应用最多最广的是音频,不论是播放MP3音乐,还是收听FM立体声广播,优美的音色是消费者普遍的追求。欧胜微电子推出全新系列的音频编解码器芯片,以满足手持式多媒体设备日益增长的、对完美音响效果的需求。这一系列新款芯片的主要特点包括增强的音频处理、一个视频缓冲器和一个新的强劲的扬声器驱动器,它们可以和电视机相连直接播放图像,适用于可拍照手机等高端产品设计。据称该公司的编解码器芯片都带有过滤风噪的数字信号处理内核,可以大幅度改善室外通话等形成的背景噪声。David Milne博士认为,音频质量和电池寿命是影响用户体验的最直接因素,半导体供应商的主要挑战就是高度集成中获益且不影响这种体验,他透露,欧胜将在今年晚些时候推出全新智能音频和电源管理集成解决方案（Intelligent Integrated Sound and Power）,这种方案将给手机等便携式电子制造商提供更高的性能和价格优势,同时可以节省空间,简化系统设计。
手机成为人们日常生活中的一件必需品已没有任何异议,功能集成在手机中的另一个体现是许多手机制造商正在把FM立体声广播功能融入手机,半导体供应商也已经开发出一些高性能、小体积、低成本的解决方案,为手机制造商提供更大竞争优势。
Silicon Laboratories推出的Si470x FM 调谐器系列以百分之百 CMOS制造工艺提供从
